Que tal pensar em Responsabilidade Social?

A responsabilidade social das empresas está na ordem do dia e tem sido tema de encontros e conferências. Sabe-se que o crescimento econômico não se dá sem a participação da iniciativa privada. Mas nota-se também que o desenvolvimento, para ser duradouro, pressupõe a sustentabilidade social e ambiental.

Então, a responsabilidade social aparece como um compromisso das empresas que querem ajudar a promover o bem comum. Fato é que, com isso, também ocorre o cumprimento das exigências legais especialmente nas áreas tributária, trabalhista, previdenciária e ambiental.

O certo é que a divulgação da performance social de uma empresa interessa grupos empresariais pelas mais diversas razões. A primeira se refere à ética e ao princípio pelo qual empresas, na qualidade de atores sociais, têm ativa participação no crescimento de uma nação e, portanto, devem prestar contas à sociedade. No entanto, razões de cunho prático se somam a estas e, felizmente, fazem da divulgação dos “Balanços Sociais” uma prática comum. Interessa a empresas a divulgação de seus casos de boa prática empresarial.

Ainda que muitos, de forma cética, vejam o “Balanço Social” como simples peça de marketing, este é, antes de tudo, prova de maturidade empresarial. Um bom relatório sócio-ambiental, ou Balanço Social, deve ser claro, ter profundo compromisso com a verdade, e ser amplamente disponibilizado ao público por todos os meios possíveis, incluindo-se aí a Internet. As informações contidas nele não devem ser apenas um “check-list” de requisitos sócio-ambientais, mas devem descrever de forma precisa o retrato da atividade social da empresa em determinado período de tempo.

Exemplos interessantes de relatórios corporativos:

Rio Tinto Mineração. Como toda empresa extrativa, mineradoras têm interessantes casos de impacto sócio-ambiental. O relatório sócio-ambiental da Rio Tinto para o ano 2000 (em inglês) é interessante referência no tocante a “corporate reports”.

Petrobrás. A Petrobrás foi uma das primeiras empresas brasileiras a divulgar seu Balanço Social. Pela dimensão da empresa, e pelo teor das atividades desempenhadas por ela, o presente relatório engloba interessantes pontos temáticos.

Shell. A Shell foi intensamente criticada nos anos 80 por sua performance em assuntos sociais. Hoje, após uma guinada estratégica, tornou-se exemplo em produção sócio-ambiental. “People, Planet and Profits” é um interessante exemplo de material informativo.

Mais informações em: www.responsabilidadesocial.com

A tecnologia que adianta a informação

Para a publicidade ou o jornalismo, o fenômeno de uma nova comunicação veio junto com a Internet. Ela inicia com hiper-navegação, pesquisas rápidas, novas formas de relacionamento e absorção de conteúdo relevante ao seu perfil. Nesse contexto, a web 2.0, (que nada mais é que uma maneira diferente de pensar web) foi criada em seus primórdios para promover a colaboração de conteúdos acadêmicos e organizações militares do governo americano. A web já nasceu colaborativa.

O público ou receptor torna-se co-autor e colaborador na internet. As experiências ficam mais avançadas, com os anúncios animados em topsites, mídia indoor e mídias alternativas.

Além de ouvir, ler, ver e receber informação, o público possui a necessidade de fazer a comunicação direta ou indireta. E usa a tecnologia para isso. Uma recente forma de comunicação na web e que tem chamado muito a atenção dos jovens, é o twiiter. O movimento "microblogging" conecta pessoas trocando mensagens de até 140 caracteres. A curiosidade sobre este exato instante na vida de amigos ou de desconhecidos conduz a um novo fenômeno da publicação online: o microblogging.

A idéia está longe dos posts que o blogger ajudou a popularizar. Se o blog divulga ou dá uma notícia sobre sua vida e trabalho, o twitter se aproxima mais do conceito de “plot” usado no teatro: em uma frase, você resume o que está fazendo no momento. Pode ser através de um pensamento recorrente ou um recado para seus amigos.

Em São Paulo, o Estadão usa o twitter e conseguiu popularizar as notícias no meio jovem em pouco tempo. No programa Roda Viva da TV Cultura, há duas semanas, o ator Wagner Moura estava sendo entrevistado por vários jornalistas, historiadores e profissionais da área de comunicação. Enquanto isso, dois estudantes de jornalismo e um professor da Universidade de São Paulo (USP) participavam da roda de perguntas. Eles avaliavam o desempenho do programa através do que? Do twiiter. A informação chegava rapidamente aos outros.

A única e talvez mais urgente preocupação que se deve ter é com a veracidade das informações. No blog, todo mundo fala o que deseja. No twiiter também. Você lança idéias e espera respostas. Se as idéias forem válidas e interessantes, a resposta será positiva e imediata. Se as idéias forem vazias, não tem solução. A tecnologia ainda não resolveu esse problema.

Como a informação aparece na mídia?

Como a informação aparece na mídia?

Cada tipo de veículo tem necessidades diferenciadas quando se fala em “tratamento da informação”. O que é exigido de um repórter de jornal impresso é diferente do que é exigido de um repórter de TV. A Assessoria de Imprensa dá o atendimento adequado a cada profissional, levando em consideração a sua experiência e o seu veículo.

Nos jornais diários, o repórter recebe a pauta no início do seu horário de trabalho e tem que apresentar os resultados no final do dia. O prazo é determinante. Caso o repórter não consiga as informações para a conclusão da sua matéria, certamente ele perderá o interesse por ela no dia seguinte. Essa regra altera-se, eventualmente, por ocasião de matéria especial elaborada com mais tempo e com maior flexibilidade para contornar impedimentos de um dia.

A respeito do redator ou repórter de revista, embora também tenha o compromisso do fechamento semanal ou mensal, dispõe de um pouco mais de elasticidade quanto a prazos. Como trabalha mais de uma matéria ao mesmo tempo e procura ouvir o maior número possível de fontes, é interessante que agende suas entrevistas com antecedência.

As rádios e TVs funcionam com o tempo contado em segundos. Nas entrevistas a esses veículos, o ideal é a fonte estar preparada para dizer a essência de seu pensamento em curto espaço de tempo. Mesmo que a gravação se estenda, o material é de maneira geral, editado, indo para o ar de maneira sintética.

Em suma, a informação pode ser a mesma em todos os veículos, mas ela será divulgada de maneira diferenciada. Com ou sem imagens, com ou sem fotos, detalhada (como em um especial) ou em forma de matéria, nota, comentário e ainda texto opinativo. O essencial é que a mensagem seja compreendida e, se houver o chamado “feedback” ou “retorno” do público, será melhor ainda.

Naiara Andrade - Jornalista.

NÃO MEXA

Cuidado!!!

Não mexa.

Veja aqui

Comercial MAXIMIDIA Bahia

Um vídeo simples, criativo e de baixo custo.

EXPERIENCE WII

Simplesmente CRAZY!!!

Não sei como fizeram, mas não tenho como explicar isso. Vejam e entendam o que estou tentando dizer.

Para ver o vídeo: acesse aqui

Revogado o decreto sobre o BV.

Contrariando expectativas do mercado publicitário, que esperava o fim da revisão do Acórdão 2.062/2006, um novo parecer do Ministério Público junto ao Tribunal de Contas da União (TCU) desanimou as principais lideranças do setor.
O procurador do Ministério Público, Júlio Marcelo de Oliveira, pediu a revogação do decreto presidencial 4.563 que estabelecia as regras do Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp) como referencial para a publicidade estatal. Segundo o parecer, o decreto continua sendo considerado ilegal, o que não permite que o Cenp seja considerado referência para os contratos governamentais.
Relatado inicialmente pelo ministro Ubiratan Aguiar, o Acórdão 2.062/2006 também condena a bonificação de volume (BV), paga pelos veículos às agências de acordo com a compra de mídia feita pelos seus clientes. O atual paracer reforça o entendimento inicial de que esse valores deveriam ser devolvidos aos anunciante governamentais.
O reexame foi feito a pedido da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) que tinha dificuldades durante a licitação de órgãos das administrações direta e indireta.

Fonte: AdNews

Viral GRENAL

Luiz Dias diretor de arte da Propague, agencia de Florianópolis, criou uma peça ilustrando o feito do Internacional, seu time do coração, sobre o Grêmio.

A brincadeira que a principio foi apenas para os amigos, tomou tal proporção que foi publicado no portal de esportes Globo.com.

"Agasalhando o Croquete" com Estilo

A Durex empresa americana de camisinhas criou um site muito engraçado, com seu novo posicionamento (The World’s #1 source for penis outfits) fornecendo roupinhas para seu amiguinho.
Você entra no site http://www.durexdickorations.com// escolhe sua "vestimenta'' favorita, imprime e recorta. Dai é só usar como quiser.

Pra completar a loucura toda, no site tráz testemunhos de como isso é legal e importante e até um que diz: “Sempre tive vontade de receber emails de uma companhia que vende roupas para pênis. Posso lhes dar meu endereço?”. Realmente engraçado.
Sem falar na foto do CEO e Chief Stylist da Durex.

Bom a empresa já tem um nome sugestivo e engraçado pode se esperar de tudo.